董明珠预告年底重磅新品：定位“奢侈品级”，用十年可原价转售

格力年底要出什么"大招"？11月上旬，格力电器董事长董明珠在央视网《生活提案局》节目及天猫双11对话中透露：格力将于年底推出一款"重新定义家电存在状态"的全新产品，定位达到奢侈品级别。她甚至给出一个大胆的说法——这款产品使用满十年之后，还可以按原价转手售出。

新品关键词：硬技术、高保值、难模仿

据多家媒体报道，董明珠表示，这款新品旨在跳出当前AI家电的同质化竞争，以硬技术重新定义高端家电的价值标尺：它不只是耐用消费品，更是一件具备美感与专利壁垒、"别人想仿也仿不了"的产品。据中国日报网报道，该新品预计将在天猫迎来首发。截至目前，产品的具体品类与技术参数尚未公布，市场普遍猜测与空调相关，但仍有待官方揭晓。

• 定位："重新定义家电存在状态"，奢侈品级别；
• 保值承诺：使用满十年后"甚至可按原价转手售出"；
• 技术底气：以专利壁垒与自研核心技术支撑，跳出同质化竞争；
• 上市节奏：年底亮相，预计天猫首发。

为什么格力敢做"奢侈品级"？

同一场合下，董明珠也回应了业绩承压的问题：原材料铜价持续上涨，铜价已达铝价的5至6倍，但格力坚持用铜、不降品质，"宁可承受几十亿元的利润损失，也不愿为压缩成本更换材料"。在她看来，以铝代铜虽然能快速降本，但在稳定性、可靠性与持久性上存在不确定性，最终受损的会是消费者。

这段表态恰好可以作为新品的注脚：所谓"奢侈品级"，并不是把价格定高，而是把品质、耐用性和技术含量做到能让产品"保值"的程度。对消费者而言，如果一台家电用十年还值原价，意味着更低的综合使用成本和更少的换机烦恼——这也是格力一贯强调"十年免费包修"的逻辑延伸。

这款新品究竟是空调还是别的品类？年底见分晓。届时本站也将第一时间跟进解读。

（综合自格力官方及多家媒体报道；新品信息以格力电器官方发布为准）

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