董明珠本周现身海南：在品牌出海的年度场子上，格力怎么讲自己的故事

10月19日至24日，2026中国品牌国际化论坛在海南国际会展中心举行，主题是“潮涌自贸港·品牌链全球”。格力电器董事长董明珠在出席嘉宾名单里，按议程她将在10月20日开幕式环节发表主题演讲。这是她继9月拿下联合国环境规划署首届“全球可持续制冷领导者”个人奖后，又一次在品牌出海议题上公开露面。

这场论坛规格不低

论坛由品牌联盟主办，是海南省2026年度重点支持的省级会展项目，与同期举办的2026中国品牌出海博览会形成“一展一会”。出席名单里有波黑驻华大使、柬埔寨国务大臣等外国政要，也有京东、携程、腾讯等企业高管。10月21日晚的荣耀盛典还将发布“中国出海品牌500强”榜单。

格力同时出现在了博览会的参展名单里，与中国石油、比亚迪、大疆、长安汽车等数十家行业标杆企业同台。展会总展览面积5万平方米，设1500个展位，面向全球3000多名专业采购商做一对一对接。

格力的出海故事已经换了一版讲法

论坛的议题设置——从产品出海到品牌出海、从合规到本地化——几乎就是格力这几年海外路线的注脚。格力电器副总裁、首席市场官朱磊在广交会期间算过一笔账：31年前格力第一次参展，卖的是家用空调单品，采购商只问价格和交期；现在展台上摆的是覆盖家用电器、工业装备、储能、光储直柔、楼宇暖通、冷链的整套低碳能源方案，客户买的是“长期稳定运行的保障”。

另一组数字更有说服力：格力出口总额中自主品牌占比已超过70%；在巴西，格力几乎把整条产业链搬到了当地，市场占有率超过40%，不少当地消费者甚至以为格力是个巴西品牌。

值得留意什么

对普通消费者来说，这类论坛离日常有点远，但它决定的是未来几年海外市场回流国内的技术配置。至于董明珠在演讲里会释放什么新信号——是否有海外产能新布局、光储空调的新目标——等10月20日开幕后见分晓。

综合自品牌联盟、澎湃新闻、椰网及华夏时报报道