欢迎光临~烟台翔宇空调制冷工程有限公司
  咨询电话:0535-6669110

新闻中心

格力“董”局

执掌格力销售20年、格力电器6年,董明珠构建了一个双面控制的“销售局”,并在其中游刃有余:一面以“先款后货”等方式控制格力没有任何持股的销售体系,另一方面又借股权分置改革之机,推动经销商打造“京海担保”,使其成为格力电器二股东,让经销商体系更深层面参与公司经营决策。

在高调进入的多元化领域,格力纷纷折戟。格力的多元化能否成功可能取决于能否找到自己的“余承东”或“张小龙”,而非依靠董明珠。

而今面临格力集团抛出的15%股份的“大蛋糕”,董明珠能否依托精心打造的“销售局”,顺利吃下这块蛋糕,成为格力真正意义上的控制人,完成这一轮的“资本局”?从资金情况而言,格力经销商体系可以调用的资金估计在800亿元左右,经销商体系股权控制人徐自发家族的持股市值也已高达82.92亿元,有实力接下国资股份,问题是董明珠如何走向前台?销售体系里的隐患和利益纠葛,可能会成为主导事件走向的关键因素。

2019年5月22日,格力电器(000651)召开股权转让意向投资者见面会,包括百度、淡马锡、高瓴资本、厚朴投资在内的25家机构参会。这一活动被视为格力电器对股权转让一事进行摸底,而最终的买家应当正在15家机构之中。这让最近一直处于舆论中心的格力集团股权转让一事更受关注。4月8日,格力电器公告称:格力集团拟通过公开征集受让方的方式,协议转让格力集团持有的格力电器总股本15%的股票,转让价格不低于提示性公告日(2019年4月9日)前30个交易日的每日加权平均价格的算术平均值。一时间,关于“最后赢家”的各种猜测甚嚣尘上。

而空调业内人士几乎意见一致,认为董明珠联合销售团队接盘的可能性最大。至此,在格力电器经营中越来越重要的二股东——河北京海担保投资有限公司(以下简称“京海担保”)再次成为人们关注的焦点。

01
京海担保的AB面

一切都是最好的安排。京海担保的出世对格力电器和董明珠而言,也可以套用这句话。

京海担保持有格力电器8.91%的股份,为仅次于格力集团的第二大股东。而京海担保的股东,是格力电器十家主要销售商。可以说,2007年销售商通过京海担保成为格力电器股东后,与上市公司利益捆绑成为共同体,成为推动格力电器进入高速成长期的重要力量,并成为格力电器开疆拓土的利刃。然而近几年来,随着销售渠道的不断革新,这把利刃正成为束缚格力电器发展的桎梏。

京海担保作为销售商代表的出世,与格力的掌舵人董明珠密不可分。

1993-2002年,在空调行业爆发式增长的外部环境下,格力电器由于内部质控及渠道管控到位脱颖而出,营业收入增长10倍至70亿元,净利润则增长5倍至3亿元,跻身空调行业第一阵营。

但就在2002年前后,国美、苏宁等家电连锁商快速崛起,其门店不仅扎堆上海中山公园、深圳华强北等都市繁华地带,堪称三步一岗五步一哨,开店的触角还延伸至全国的主要城市和地区,销售额突飞猛进。根据券商当时的推算,国美苏宁新增一家门店需投入4000万元左右。以2005年的相关数据推算,国美当时的规模扩张速度为每年约新开店130-280家,扩张所需资金约为52-112亿元;苏宁按新开店150家计,所需资金约为60亿元。

从这两家公司的财务数据看,这些数字均与其上一年度账面货币现金及现金等价物数字有巨大差距。公告显示,2004年,国美电器账面上的现金及现金等价物为15.65亿元,苏宁电器的这一数字为5.3亿元。也就是说,除去自有资金,两家公司2005年新增门店所需资金均存在巨大缺口:仅仅2004年,苏宁、国美新增门店存在的资金缺口就分别达到16.17亿元、22.21亿元。

而且,2005年两家公司的再融资情况都处于一片空白,那么扩张资金从何而来?秘诀在于占用上游供应商资金。家电连锁商快速扩张开启了一个“终端为王”的时代,渠道商的话语权非常强硬,对上游供应商的谈判力越来越大。开店的风险,也被他们转嫁给了家电制造商。上游厂商在忍受低利润隐痛时,还不得不忍受连锁零售巨头名目繁多的进场费、促销费、广告费以及延期付款等等不平等条款,日子苦不堪言。家电连锁商甚至被一些人称为制造业杀手。

在众多家电厂商被强势的连锁巨头国美、苏宁钳制时,发生了2004年“格力国美”事件,董明珠拍案而起,高调宣布与国美决裂,顶着外界“离开了国美的格力必死无疑”的论断,果断建立专卖店模式。短短几年里,格力在全国建设了超7000家专卖店,这些专卖店主要建在了三四级市场,为格力贡献了大部分收入和利润。

彼时的格力电器从2000年开始,对联合代理模式进行第一轮优化完善,进入专业代理阶段。继湖北销售公司试点运行良好之后,2002年各地销售公司相继建立,模式基本是在当地成立由格力电器和经销商联合组成的合资公司,并在合资公司下面建设专卖店渠道。

格力市场份额的快速提升,也给了董明珠自建渠道的底气。2003年,格力销售额首次破百亿,达100.42亿元,同比增长42.86%,实现净利润3.37亿元,同比增长13.48%。这一年,格力空调市占率还低于青岛海尔。仅仅一年之后的2004年,格力销售收入达138亿元,超过青岛海尔,与美的并驾齐驱成为国内空调行业巨头。到2007年,格力电器的空调市占率已达31.2%,稳坐行业第一把交椅(图1)。



然而,伴随市场占有率提升的,是格力盈利能力的持续低位徘徊(图2)。



京海成股东,销售商与格力形成“命运共同体”

如何让盈利能力与规模增长相匹配?销售出身的董明珠仍然在渠道整合上找到了突破口。

如果说大力自建渠道让外界第一次认识了董明珠的强势与魄力,那么销售商投资组建的京海担保成为格力电器股东一事,则让市场见识了董明珠的眼光与智谋。

2007年4月25日,格力集团与京海担保签订《股权转让协议》,协议约定:格力集团履行在股权分置改革中为格力电器引进战略投资者的承诺,将其持有的格力电器80,541,000 股股份转让给由10 家格力电器区域销售公司投资组建的京海担保。

2007年5月17日,京海担保从格力集团手中接过10%格力电器股份,最终形成了格力与销售代理商股权结合的销售模式,而经销商成为格力电器的股东,分享格力高成长的成果,更加成为一个利益共同体。有业内人士认为,格力电器的渠道整合模式是一种和亲模式,或者说是战船式的捆绑。市场占有率、足够的规模支撑了这一销售模式的确立。

不仅如此,京海担保在格力的重要发展关头都承担了若隐若现的重要作用, 2019年4月国资出让15%格力电器股份,京海担保更被认为是潜在的接盘人之一。

京海担保的出生,让格力电器与经销商团队坐在一艘战船上。而销售渠道体系的成熟与良性运作,使得格力电器的销售势如破竹,获得了高速增长,并确立了中国空调业龙头的地位,同时也不断强化和提升了其内生增长能力,公司盈利能力逐年提升,品牌溢价能力也逐年提升(图3、图4)。



长江证券研究所家电分析师徐春、孙珊认为,规模效应是格力电器实现高盈利的关键基础。空调行业中,格力电器和美的集团相较于其他二线品牌规模优势极为明显,年销量规模合计超过3000万台,海尔在1000-1500万台区间,其他品牌均未超过1000万台。“家电在消费行业中偏制造属性,规模对于其盈利影响具有十分重要作用,因为销量规模全面影响了规模化采购、人工成本摊销及固定资产摊销等多方面。”以海信科龙为例,其四季度净利率通常低于前三季度,主要因为四季度为传统空调淡季,出货量不足,导致其历年四季度空调业务均表现不佳。

海通证券分析师陈子仪则认为,“利润率开始提升的时点,即是行业垄断红利的起点”。

显然,让格力电器与销售商绑在了一条战船上的京海担保,再加上格力的销售返点等激励政策,极大调动了经销商的积极性,在推高格力电器市占率,使其成为行业寡头的同时,也让格力电器充分获取了垄断利润。而经销商又通过持有的上市公司股权,分享格力电器的增长成果。

应该说,从1994年临危受命,被推选为公司经营部部长起,董明珠一手打造了格力销售体系,并在格力电器发展过程中创立了淡季压库存模式、大区分销制度、专卖店体系等新模式,对空调行业影响甚大。而正是依靠不停的销售创新,以及依托朱江洪带领技术团队打造的空调专业化产业链,董明珠高度控盘格力电器。

产业链整合增强协同效应并带来新的利润来源

如果说格力销售体系是董明珠的嫡系,那么产业链整合,就是朱江洪为格力电器和董明珠种下的遮阴大树。

在董明珠大力整合销售渠道的同时,朱江洪带领格力电器在制造端进行垂直整合,扩张产能。但不可否认,董明珠当是利用产业链整合带来的竞争优势,推动格力电器规模不断上台阶的推手。

尽管在一定程度上受国有体制限制,但格力电器从2004年开始排除阻力,逐步开展对上游零部件企业的整合,2004-2006年公司先后五次对上游零部件公司进行股权收购,尤其是收购凌达压缩机及凯邦电机,对格力电器技术实力提升意义深远。此外,格力电器也依托上市平台巩固生产能力,使其空调产能从2003年的600万套快速提升至2008年的2700万套。

2004年9月格力收购凌达压缩机、电工等重要零部件公司大部分股权。2004 年9月11日,格力电器董事会会议审议通过了1.48亿元现金收购大股东格力集团旗下四家子公司股权的提案:分别为珠海凌达压缩机有限公司70%股权、转让价为 6253 万元,珠海格力电工有限公司70%股权、转让价为5351万元,珠海格力新元电子有限公司80%股权、转让价为3237万元,珠海格力小家电有限公司75%股权、转让价为0元。凌达压缩机成立于1985年,1992年引入美、日机械加工设备,并借鉴日本成功经验进行了一期技改,之后成为格力电器的压缩机供应商。

2006年4月,格力电器又收购配套电机公司凯邦电机100%股权,以净资产评估值为依据,收购价格为1186.1万元。

2006年5月,格力电器与香港千钜有限公司达成协议,收购其所持有的凌达压缩机及电工剩余股权。香港千钜将其持有的珠海凌达压缩机有限公司30%的股权作价4073.4万元、珠海格力电工有限公司30%的股权作价1823.2万元,转让给格力电器(表1)。



相关收购完成以后,格力电器产业链上下游协同效应增强。凌达2018年产能突破5000万台。零部件公司中最为重要的是空调“心脏”压缩机,约占空调生产成本的30%。凌达成为格力电器全资子公司之后,不断扩建产能,陆续建成四大配套生产基地,且逐步成立了合肥、郑州、重庆及武汉四大子公司,2013年压缩机产能突破3000万台。据产业在线数据,经过 2017年冷年扩产后,2018 年凌达产能突破5000万台。据海通证券分析师陈子仪估算,“凌达对格力的自供比例或达到70%左右”。

不仅如此,凌达压缩机成为格力电器全资子公司后,盈利能力大大增强。2004 年时因体制及治理等原因,凌达还处于亏损状态。归于格力电器麾下之后,其生产经营逐渐步入正轨,盈利规模逐年攀升。在2013-2015年的原材料下行周期中,凌达压缩机净利润占格力整体归母净利润均达10%左右。

而成立于2003年的凯邦电机,由湖南凯邦机电科技有限公司、浙江格力电器销售有限公司等联合注资成立,从空调电机产品起家。2006年被格力全资控股后逐步建立珠海、合肥、重庆、河南四大生产基地,目前年产电机量7000余万台,产品除空调外,还应用于新能源汽车、智能装备、电梯门、电风扇、洗衣机、吸排油烟机等设备。

格力电工成立于1986 年,主要从事漆包线、电线电缆、电器附件等产品的设计制造与服务,目前拥有珠海电工、马鞍山电工、眉山电工三大生产基地。2016年格力电工年产约8万吨漆包线和30万千米电线,产值约50 亿元。

新元电子创建于1988年,主营业务为电子元器件及电控组件的研发生产、销售及服务,主要为格力电器提供空调及小家电等产品配套电容器。

完成垂直整合后,格力电器自身供应链体系得到进一步完善,上游供给的质量及数量得以保障:一方面更方便研发匹配自身产品的零部件,另一方面供应紧张时可优先供应配套整机企业,以保证格力空调的出货。而与几家零部件公司“搭售”的小家电公司也使得品牌使用得以统一,格力商标之争等问题就此解决。

更重要的是,对上游进行深度整合,使得格力电器可以深度挖掘产业链利润。具体看,针对空调压缩机、电机以及变频控制器等核心部件,格力电器绝大部分以子公司形式进行配套生产,而对于次核心零部件例如蒸发器及冷凝器等,格力仅负责基础原材料采购,再由相关外协工厂负责加工及生产,格力负责采购基础原材料一方面是保障质量,另一方面是在实现规模化采购背景下有效降低零部件制造成本。

应该特别注意的是,向产业链上游的深度整合并非所有企业都适用,需要企业自身销量达到一定规模之后才可实现有效协同,空调企业中,仅有规模足够大的格力电器与美的集团充分实现了产业链整合。

事实上,这几家零部件子公司的利润贡献规模虽不及压缩机,但每年合计仍贡献了格力电器净利润的2%左右。

2017年凯邦电机及格力电工合计净利润3.7亿元,占格力电器归母公司净利润比例为1.6%。

对空调核心零部件企业的收购,逐步实现对产业链上游资源整合,再加上对渠道的强有力控制,为之后格力电器规模有序扩张奠定了坚实基础。更重要的是,通过渠道整合完善销售体系,收购上游企业梳理供应链,格力电器也构建了空调专业化道路的两大核心支柱。

然而,空调市场需求端到底还有多大的空间?这成为了80%营业收入来源于空调的格力电器和董明珠必须要面对的问题,毕竟,在空调领域,格力电器的市占率已在40%左右,销售毛利率近几年均超过30%,远高于国内外同行。前一个指标意味着格力电器拓展外延生长空间的难度越来越大,后一个指标则意味着格力电器内生增长的弹性也很小了(详见附文)。

也许这也是近几年董明珠发力手机、新能源汽车、芯片等行业的原始动力。而且,更值得关注的是,新零售模式等外部因素的冲击,凸显了格力电器现有销售体系的应变能力及拓展新渠道的能力短板。

02
体外循环销售体系的掣肘

应该说,经销商体系是格力电器连续10年以上保持行业龙头的最核心支撑,也是公司专业化发展的重要支柱。然而,硬币都有两面,格力经销体系的另一面,就是随着渠道模式的不断升级迭代,原有体系对格力发展的掣肘正越来越明显。

2018年,格力电器线上市场销售额占比22.12%,销量占比17%。整体落后于奥克斯和美的集团,位居第三。

家电业观察家刘步尘认为:“过去几年里,电商大规模兴起,如果家电厂商过度依赖专卖店,除自建渠道之外的渠道将无法真正发挥作用。不过一旦格力大力发展大连锁和电商,将触及原有经销商利益。过去这几年格力电商一直难以大规模发展,主要是受经销商制衡。”

盛世恒兴的总代模式

有接近格力人士表示,或许是太相信格力庞大的专卖店网络,董明珠在很长一段时间内也没把电商当回事。

“格力原有的战略合作式渠道,可以支撑其从0到100,而当从100无限放大时就涉及利益切割。在对销售管理改革和创新时,如何平衡好新渠道和原有代理商价值回报的关系,这对董明珠提出了挑战。”家电业营销专家洪仕斌认为。

业内分析人士认为,过去格力电器傲视市场的销售模式正成为公司新的负担。事实上,与其他空调企业相比,近年来格力电器的渠道成本高、结构长、包袱重,是不争的事实。与目前美的、海尔从工厂到用户中间只有一个零售商(包括电商、实体店)环节相比,格力从工厂到用户,还要经过全国总代理北京盛世恒兴格力国际贸易有限公司(以下简称“盛世恒兴”)、省级总代理,以及格力专营店才能进入用户手中(图5)。一旦没有高利润支持,格力层层分销渠道,以及压货营销就难以持续下去。

图5:格力销售体系图谱


如今电商已快走过红利时代、新零售大规模兴起,这些因素都促使格力不得不加快自己的渠道变革。

正是如此,近年来格力与其他渠道的关系也在缓和。格力先是与国美时隔十年后摒弃前嫌再度牵手,格力空调、晶弘冰箱、大松小家电全线进驻国美线上线下门店,后又与两大电商渠道阿里、京东达成合作关系,并与十多年未曾合作的苏宁结盟。

产业经济学家梁振鹏表示:“格力在渠道上主要依赖经销商。在渠道普遍扁平化的大环境中,经销商自建渠道会增加多项采购的环节,让产品价格缺乏竞争力,产品需要实现较高的毛利率来保证销售体系,这在今天的电商、渠道商结盟的新零售时代并不适用。董明珠对格力销售管理进行的变革,需先打破原有的经销商销售体系。”

这一次的渠道变革将会困难重重,其中一个重要原因是经销售代表是公司的第二大股东。

盛世恒兴与格力电器没有股权关系

更需要关注的是,经销商体系已经和格力没有任何股权关系了。从工商资料上很难查清目前的格力销售体系之前经过了怎样的变更路径,但从可以查清的资料中可以看到不少从未在公众面前展示的信息和资料。

追溯格力电器销售体系的发展变化路径,以及股权穿透图,我们发现,徐自发家族是格力电器销售体系的实际控制人。目前格力销售体系的核心架构是徐自发家族通过绝对控股93.33%的盛世恒兴,100%控股格力全国49家经销商,同时通过100%控股的河北格力电器营销有限公司(以下简称“河北格力电器”)持有京海担保28%的股份

公开资料显示,2012年之前格力共有 25 家一级经销商以及3家全资销售公司(上海、珠海、深圳销售公司),区域划分基本按照中国省级行政划分。就在2012年,董明珠全面接手格力集团董事长及格力电器董事长、总经理职位之后,从事批发业务的北京盛世恒兴成为格力电器总代理商。

格力销售体系当下的格局,是历时数年又经过复杂的股权变更而成。

深交所的相关公示资料显示,徐伟和韩凤兰分别是徐自发的子女和妻子。工商资料显示,徐自发和妻子联合成立的石家庄华方德亿可再生资源开发有限公司(以下简称“石家庄华方德亿”)出资2000万元,与子女徐伟出资8000万元共同持有河北国傲投资集团有限公司(以下简称“河北国傲”),再以此公司为最上层的持股股东,持有两个重要的平台公司——盛世恒兴和河北格力电器。

盛世恒兴和河北格力电器上层持股平台河北国傲目前的股权架构,也经过多轮变更。2019年1月14日,徐伟接手北京欧德天成科技发展有限公司(徐自发和郭书战各持50%股份)所持80%的河北国傲股份,才形成如今徐伟、徐自发和妻子韩凤兰联合控制格力销售体系和京海担保的格局。

工商资料显示,徐自发控股下的公司法人及股东变更频繁。2014年2月,成立于2000年11月的北京明珠新兴格力的股东变更为河北新兴格力和徐自发,而之前的股东工商资料上已查不到。2017年4月,徐自发在河北格力电器的法人、总经理等任职,转给了徐伟亮,公司财务负责人为徐伟。2018年11月,河北国傲投资集团有限公司出资1500万元,接手了原保定宇能可再生资源发展有限公司持有的河北格力电器75%的股份。股权穿透后发现,徐自发是这两家公司的实际控制人。这一操作不过是左手倒右手的把戏,背后的原因不得而知,但明显的结果是,徐自发在格力电器的股权架构上又上移了一层,身份更隐蔽了。

经过多轮各地的代表5-6千人的法人股东退出,直至2017年6月22日,如今的重庆精信、河南弘力环保、河北格力电器等京海担保的股东才从盛世恒兴的股东位置上退出,在第一层的股权关系上,就留下浙江通诚格力持有盛世恒兴6.67%股权、徐自发通过100%控股的北京明珠新兴格力持有盛世恒兴93.33%股权的格局。

同时,徐自发家族通过100%控股的河北格力电器,持有京海担保28%的股份,按京海担保持有格力电器8.91%的股份计算,徐自发持有格力电器2.495%的股份,按2019年5月10日收盘价55.25元计算,这部分股权价值82.92亿元(格力电器总股本60.1573亿股)。

另一大经销商周真华通过重庆精信格力中央空调工程有限公司间接持有格力电器1.1%的股份,按5月10收盘价55.25元计算,其持股市值达36.57亿元。段秀峰通过山东格力电器客户服务有限公司持有京海担保10%股权,间接持有上市公司0.891%股份,按5月10收盘价55.25元计算,其持股市值达29.61亿元。

2018年5-12月,经过多次股权转让变更,郭书战等共6个自然人成为河南弘力环保科技有限公司股东(以下简称“河南弘力环保”,此时公司持有京海担保17%股份),2019年3月29日,河南中州股东赵丁、赵培将股份全部转让给郭书战等6人,6人的持股比例与在河南弘力环保中一致;2019年5月6日,河南中州接手河南弘力环保所持17%京海担保股份,成为后者十大股东之一。而郭书战通过河南中州间接持有京海担保5.95%股份,间接持有格力电器0.53%的股份,按5月10收盘价55.25元计算,持股市值也达16.72亿元。

上述四伙人实际持有的上市公司股份均超过董明珠本人。有意思的是,在控制销售体系的河北新兴格力电器和控制京海担保的河北格力电器之上的股权层面,都是徐自发家族100%控股,但其体系下几个重要公司河北国傲投资、河北鑫兴仓储有限公司、河北格力电器、盛世恒兴的法人分别由非本公司股东的陈志刚、葛丹丹、徐伟亮、周天宇担任,而这几人均是格力销售体系的得力干将。

如果仅仅从市场化角度去评估很多变更,表面上很难看到合乎逻辑的利益选择取向,但格力销售体系仍然完成了一系列复杂的变更。

徐自发及经销商一直被看作董明珠的一致行动人。而这样的结构和安排,帮助董明珠牢牢地掌握了格力电器的话语权:一是通过京海在格力电器董事会的席位,再加上董明珠本人,掌控格力电器的经营决策权,二是通过徐自发控制的盛世恒兴,完全控制格力电器的整个线下销售渠道。

然而,市场一定会更关注,这个自身股权与格力电器没有直接关联,同时又是格力电器第二大股东的销售体系,将会给公司未来发展和即将发生的股权转让大战带来什么样的影响?

也许对董明珠来说,这是一个可以绝对掌控的局,但对格力电器来说,一个体外循环的销售体系却可能是未来发展的桎梏(图7)。通常而言,“压货”是生产厂商“做大”营收的重要手段,销售出身的董明珠上任后把压货玩得游刃有余,并形成一整套激励机制。例如,年末返利多少根据压货额度,旺季谁优先提货要看压货。可以说“董明珠号令天下,经销商莫敢不从”。

图7:销售商对格力电器的控制力更强




压货意味着超过市场需求的商品积压在经销商库房,资金的成本需要格力与经销商协商分担。这也成为董明珠控制经销商体系的主要手段。然而,伴随压货力度增强,格力账面应收款、应收票据必然会膨胀。与此同时,销售商会通过董事会席位对公司经营发挥影响。

03
董明珠困境:多元化步履维艰

销售出身的董明珠在销售策略上足智多谋,但其上任后曾高调放言的“造手机”、“造汽车”、“造芯片”等等,都暂时看不到起色,珠海银隆新能源大股东外逃事件,更是让董明珠在跨界多元化道路上又一次栽了大跟头。

董明珠自2012年正式出任格力电器董事长,其强势风格让市场印象深刻。上任之初,董明珠放言3年“再造一个格力”,但遭遇2015年的行业大调整。2018年格力电器营收突破2000亿元,较2012年的993.16亿元、2015年的1005.64亿元都翻了一倍,实现承诺。

董明珠5年前与雷军的“10亿赌局”,也一直让外界话题不断。2018年报公布后,格力电器营收比小米集团1749.15亿元多251.09亿元,但增速却远远落后于后者的6倍。应该说这场赌局,董明珠和雷军都是赢家,至少都省了不少广告费。

然而,董明珠的倔强和强势,在多元化道路上却屡屡折戟。

2016年8月23日,尽管珠海银隆新能源多次遭遇外界质疑,但董明珠却坚定地为其站台,一再表示“银隆是埋在沙子里的金子,收购银隆是看中它的核心技术”。8月25日晚,深交所连发29问,质疑珠海银隆的业绩真实性、真实的身价、行业地位以及它引以为豪的钛酸锂电池技术。

9月1日,格力电器发布公告回应深交所质询:募集配套资金额度被迫由100亿元降为97亿元,但未解释珠海银隆的身价问题。10月28日,波澜又起。格力临时股东大会上,包括《发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易符合法律、法规规定的议案》及募集配套资金等15项议案未通过。董明珠当场对参会股东发飙:“格力没有亏待你们……就算我五年不给你们分红你们又能拿我怎么样?”

其后,董明珠“自掏腰包”入股珠海银隆,不过其发誓“造车”的壮举被2019年4月25日爆出的珠海银隆丑闻弄得一地鸡毛。这一天,银隆微信号突然发布声明,曝光了大股东魏银仓、原公司总裁孙国华涉及的7宗刑事和民事案件,案值高达14亿元。

董明珠5年前宣布进入手机市场,曾信誓旦旦要超过小米做中国手机市场的老二。据称其二代产品色界至今生产30万部,售出1万部左右,其余内部消化了。到了第三代格力手机,骁龙821+4GB运存+1200w+500w后置双摄的配置,定价3600元,和第二代定价一样被认为没有性价比。再加上董明珠之前号称每一步手机都要用她做开机画面,用消费者的评论来说,这些都是“让人捂脸婉拒的存在”。

在芯片这一高科技领域,董明珠高调宣布计划在未来几年里,或将投入500亿元用于芯片的研发。本来,作为依赖芯片支持的家电企业,即便号称“掌握核心科技”的格力,其变频空调、变频冰箱等产品最关键的芯片IGBT也需要进口,公司下大力气去做芯片无可非议。但行业人都明白,芯片行业需要大量的人才和资本支撑,更要有持续去“做”而不是说的勇气,就像华为数十年持续投入去做麒麟芯片一样。

格力多元化在一片热闹声中或胎死腹中或不尽人意。其实核心问题是人才——如果董明珠不找到格力的“余承东”、“张小龙”,那么格力在非空调领域的多元化,可能还会面临今天的局面。

作为华为消费者业务负责人,余承东一直是处在舆论话题旋涡里的焦点人物。他于1993年加入华为,先后担任无线产品线总裁、欧洲区总裁、战略与市场体系总裁等职位,而在2011年被任命为华为终端董事长后,短短5年时间里,便成功将华为手机打造成为如今国内第一,全球第二大品牌厂商,战绩斐然。

大众的印象中,余承东经常会吹一些牛,因此也被网友戏称为“余大嘴”。他常在微博上、发布会上说大话,Diss友商产品,虽然有时候会引起网络争议,但无疑也同时给华为手机增加了不少热度。

2012年,余承东把当时的华为消费者业务未来五年战略规划报告内容贴在微博上:第一,从ODM白牌运营商定制,向OEM华为自有品牌转型;第二,从低端向中高端智能终端提升;第三,放弃销量很大但并不赚钱的超低端功能手机;第四,启用华为海思四核处理器和Balong芯片;第五,开启华为电商之路;第六,启用用户体验Emotion UI设计;第七,确立硬件世界第一目标!

当时受到了不少的质疑甚至嘲笑。而今,华为手机2018年销售量突破2.08亿台,销售收入超过500亿美元,较上年增长45%以上。余承东当年“豪言”基本实现了。

而张小龙是腾讯微信产品的核心人物,最早因开发foxmail邮箱获得业内关注,后来其所在公司被腾讯收购,张小龙加入了腾讯团队,其才华也获得马化腾的关注和认可。不过张小龙性格非常内向,常常忽略公司制度,比如经常不参加早会,原因竟是早上起不来床,或者因为怕路上堵车。马化腾安排秘书每天给张小龙打起床电话,之后又派专车接送张小龙上下班。腾讯总部在深圳,本来微信总部设在深圳最有利,可是张小龙不愿意离开广州的家,马化腾就干脆把微信总部设立在广州。

张小龙也因此被打动,后来不负众望,研发出如今日活跃量数亿、用户量近十亿的微信。马化腾更是将张小龙的薪资涨到每年3亿港元,光从公司统一的工资表上看,张小龙的工资甚至远远超越了马化腾的3000多万港元年薪。

华为之于余承东、腾讯之于张小龙,不管是企业成就了人才,还是人才帮助企业开疆拓土,伯乐与千里马的故事通常只能在体制外演绎。应该说,余承东和张小龙可能都不是某些体制内能理解和容忍的传统意义上的好团队长、好员工。

这也从另一个层面佐证了华为和腾讯作为成功企业的特质:大BOSS的胸怀以及对人才的识别和重用。

我们不妨以之为镜,去分析格力多元化的所有行动,手机、汽车等行业与空调制造主业关联度都不大。而无数的案例表明,盲目多元化失败在所难免,渐进式多元化更有成功可能。“大金的多元化之路表明,主业过于强大的企业在多元化的时候,确实面临无法平衡资源投入的问题,而多元化业务选择的行业领域若竞争过于激烈,则企业原有的产品、渠道、品牌等优势无法实现迁移,且各业务无法相互产生协同效应,多元化之路上的波折乃至失败在所难免。”广发证券分析师曾婵认为,单主业龙头在选择多元化业务时,应尽可能选择有技术基础,在渠道、技术、产品端能与既有业务互相借力的行业,在初期谨慎地进行探索,待时机成熟,前景明朗之时再加大投入力度,以免对资源造成挤占而影响原主业的发展。

另一方面,在任何一个多元化的新领域,都是销售出身的董明珠在前台唱戏和代言,完全没有其他人的角色。格力电器年报中喊了多年的“多元化”,在其没找到并容忍的“余承东”、“张小龙”之前,成功的可能性不大。

导航栏目

联系我们

联系人:孟经理

手 机:15266514795

邮 箱:ytxiangyu@126.com

公 司:烟台翔宇空调制冷工程有限公司

地 址:烟台芝罘区青年南路169号

用手机扫描二维码关闭
二维码